新型汽车营销模式：关于影视植入几点思考将汽车产品植入影视节目这一营销手段，在中国的发展颇有“忽如一夜春风来”的势头。在我看来，中国的品牌植入之风可以从几部贺岁大片的成功案例追溯起。

如果说《天下无贼》中，刘德华驾驶宝马7系的身影还让人觉得懵懂，《疯狂的石头》中“别摸我”也只是博君一笑，那么《疯狂的赛车》中，斯柯达已经摆明“我就是玩植入”的姿态。汽车品牌植入电影的最高阶莫过于《非诚勿扰》，在经历了N多年的品牌轰炸之后，中国消费者终于清楚地认知到，“那辆不断朝前的斯巴鲁汽车，亦是一种广告”，即使风景诱人、情节煽情，它也依然是一部不折不扣的商业片。

有时，我们不得不佩服品牌渗透力的强大。自电影之后，热门电视剧的产品植入也开始受到关注。还是拿汽车行业来举例，MG名爵在内地版《一起来看流星雨》的植入中创造了一集长达8分钟的纪录。先不听正方反方的辩护，据湖南卫视称，该剧平均每天全国收视率为1.55%，是全国在十点到十二点这个时间段的收视冠军。偶像剧产品植入俨然成为汽车新型营销的又一探索，它的诞生意味着汽车厂商对80后年轻消费群体的关注。如此一来，传播是热闹了，但销量是否也能够热闹起来呢，这是留给从事汽车营销人士的一个大问号。

从年度的“贺岁片植入”到“青春偶像剧植入”，我们能够看到的一点是，汽车品牌在锁定目标消费者的能力上似乎又更见精进，但是说到对消费的真正影响力似乎还见薄弱。于是，为某一新车度身定制的电视节目又隆重登场。从闻信资讯10月以及11月两份平面媒体热度排行榜中可以看到，曝光量较高的一汽大众高尔夫6和新福特嘉年华已开始针对这类电视植入进行“试水”。

一汽大众与《湖南卫视》联合打造高尔夫6“炫动潮流夜”专场晚会，“星味”很足，但究竟引起多少消费者的关注依然是个谜。窃以为“新福特嘉年华——美好时光”从传播角度上讲更成功，原因有几点：一、由于节目时间跨度长，可以利用长时间制造值得信赖的印象；二、能够将“嘉年华”、“美好时光”以及“新福特品牌”三者之间建立意象联系，使“新福特”品牌的精神传递较为到位；三、围绕电视节目，新福特方面还组织有“美好时光照片征集”等活动，更大范围地调动消费者的积极性。四、通过对《2009年11月汽车平面媒体热度排行榜》的数据进行分析后发现，长安福特嘉年华为了配合电视节目植入，还有数量不少的新闻稿件发布，使得传播广度进一步延展。

虽然汽车营销模式创新有越演越烈的趋势，但是作为专业人士，还是要小心切忌一味跟风。引用闻信资讯汽车舆情研究部负责人海玲小姐的话来说，就是“好的营销案例一定不是跟风行为，它更讲究度身定制。在目前阶段，充分挖掘并利用好传统的媒体资源，使之带动并辅助品牌的新型营销方式可能更值得推荐。”

创新的形式未必导出好的效果，关键在于“合身”，而非一味“求新求异”。